Senior PR-менеджер / Руководитель PR-направления

Senior PR-менеджер / Руководитель PR-направления

Группа компаний «Видеоглаз» — один из ведущих игроков российского рынка систем безопасности и видеонаблюдения. Сайт videoglaz.ru занимает первое место в России по посещаемости среди коммерческих ресурсов в сегменте «Безопасность» — по данным рейтинга LiveInternet: https://prnt.sc/vcW-eBeWsIQ4

Мы поставляем решения ведущих производителей, реализуем комплексные проекты, а также разрабатываем и производим собственное российское оборудование и программные решения для профессионального видеонаблюдения под брендом IPTRONIC.

Ищем опытного PR-менеджера, который поможет увеличить узнаваемость «Видеоглаза» и IPTRONIC и превратить коммуникационную активность в измеримый интерес к продуктам компании.

Для нас результат PR — рост брендового и продуктового спроса и целевого трафика за счёт формирования знания о брендах, доверия к ним и первичного интереса к продуктам. Совместно с маркетингом и отделом продаж PR должен способствовать росту числа обращений и коммерческих возможностей.

Цель должности

Повышать узнаваемость и доверие к брендам «Видеоглаз» и IPTRONIC среди профессиональной B2B-аудитории:

• интеграторов и монтажных организаций;

• проектировщиков;

• корпоративных заказчиков;

• служб безопасности;

• государственных организаций.

Основной приоритет — развитие брендов ГК «Видеоглаз»: укрепление репутации «Видеоглаза» как надёжного комплексного поставщика технических решений и повышение узнаваемости IPTRONIC как российского производителя технологичного оборудования и программных решений для видеонаблюдения.

Что предстоит делать

1\. Разрабатывать и реализовывать PR-стратегию брендов «Видеоглаз» и IPTRONIC с учётом продуктовых и коммерческих приоритетов компании.

2\. Формировать квартальные и ежемесячные планы коммуникационной активности.

3\. Находить инфоповоды в продуктах, проектах, экспертизе сотрудников, партнёрствах и событиях рынка.

4\. Запускать продуктовые PR-кампании, направленные на рост узнаваемости, брендового спроса и интереса к решениям компании.

5\. Инициировать бесплатные и платные публикации, специальные проекты и другие активности в деловых, технологических и отраслевых медиа.

6\. Работать со СМИ, Telegram-каналами, блогерами, лидерами мнений, отраслевыми сообществами и компаниями-партнёрами.

7\. Организовывать подготовку пресс-релизов, экспертных статей, комментариев, кейсов, интервью, публикаций в социальных сетях и другого контента.

8\. Развивать социальные сети брендов: формировать SMM-стратегию, контролировать контент-планы и управлять подрядчиками.

9\. Развивать пул спикеров, готовить их к выступлениям и организовывать участие в интервью, конференциях, круглых столах и вебинарах.

10\. Совместно с маркетингом проводить продуктовые вебинары, организовывать участие компании в выставках и координировать собственные мероприятия.

11\. Планировать PR-бюджет, контролировать подрядчиков, отслеживать упоминания и репутационные риски, оценивать результаты и готовить рекомендации по дальнейшим действиям.

Совместно с командой маркетинга специалист будет выстраивать измеримые коммуникационные связки — от публикации или спецпроекта до перехода на сайт, регистрации, обращения или другого целевого действия.

Подготовку целевых страниц, форм регистрации и инструментов отслеживания обеспечивает команда маркетинга.

Как будем оценивать результат

Основные показатели, на которые необходимо повлиять:

• рост брендовых запросов по IPTRONIC и «Видеоглазу», а также брендового трафика;

• рост продуктового спроса и трафика на страницы продуктов и решений;

• трафик и целевая аудитория, привлечённые с помощью Telegram-каналов, социальных сетей, блогеров и специальных проектов;

• динамика упоминаемости и доли присутствия брендов в информационном поле, а также тональность упоминаний;

• известность и релевантность площадок, присутствие ключевых сообщений брендов в публикациях;

• эффективность вебинаров и мероприятий — совместно с маркетингом.

Для аналитики используем «Медиалогию», Яндекс Метрику и внутреннюю статистику компании.

Что важно для успеха

1\. Опыт работы в B2B PR от трёх лет; преимуществом будет опыт в IT, оборудовании, телекоме, безопасности, промышленности или инфраструктурных решениях.

2\. Самостоятельно реализованные PR-проекты с измеримыми результатами, которые можно подробно разобрать: задача, личная роль, инструменты и бюджет.

3\. Кейсы влияния PR на узнаваемость, брендовый спрос, целевой трафик, обращения или коммерческие возможности.

4\. Опыт продуктового PR, вывода новых решений на рынок и погружения в сложные технические продукты.

5\. Опыт работы с деловыми, технологическими и отраслевыми СМИ, включая бесплатные публикации, платные размещения и специальные проекты.

6\. Умение создавать и редактировать экспертный контент, работать с Telegram-каналами, блогерами и социальными сетями.

7\. Опыт организации и координации B2B-мероприятий: вебинаров, конференций, выставок, круглых столов и собственных онлайн- и офлайн-событий.

8\. Навыки управления командой и подрядчиками: поиск и подбор исполнителей, постановка задач, распределение ответственности, контроль качества, сроков и бюджета. Опыт организации взаимодействия внутри компании для реализации проектов.

9\. Умение организовать выполнение задач силами внутренних специалистов, подрядчиков и ИИ-инструментов, не замыкая весь объём операционной работы на себе.

10\. Понимание PR-аналитики и умение обоснованно оценивать влияние коммуникаций на интерес к бренду и продуктам.

11\. Самостоятельность и способность одновременно вести несколько проектов, расставлять приоритеты и отвечать за итоговый результат.

Будет преимуществом

• собственная актуальная база контактов в деловых, технологических и отраслевых СМИ;

• опыт PR российского производителя или собственной торговой марки;

• опыт продвижения сложного технического оборудования;

• кейсы роста брендового спроса и целевого трафика;

• опыт антикризисных коммуникаций;

• опыт подготовки исследований и собственных аналитических материалов;

• опыт построения PR-функции или управления небольшой командой.

Команда и ресурсы

Специалист будет подчиняться директору по маркетингу и взаимодействовать с собственниками компании.

В работе доступны:

• продакт-менеджеры и технические эксперты;

• готовые спикеры;

• маркетологи, SEO- и email-направления;

• SMM-, дизайнерские и видеоподрядчики;

• данные Яндекс Метрики, «Медиалогии» и внутренняя статистика;

• согласованный бюджет на PR-активности и привлечение подрядчиков для ведения отдельных направлений.

Роль не предполагает самостоятельного выполнения всего объёма задач. Специалист отвечает за результат направления: определяет необходимые работы, привлекает внутренних сотрудников и внешних подрядчиков, использует ИИ-инструменты, распределяет задачи и контролирует качество реализации.

Специалист предлагает распределение бюджета, обосновывает выбор инструментов и площадок, а после согласования отвечает за реализацию и оценку результата.

Что предлагаем

• работа с реальными технологическими продуктами и сильной внутренней экспертизой;

• возможность влиять на PR-стратегию и развитие брендов;

• перспектива в течение 2–3 лет возглавить отдельное PR-направление;

• официальное оформление и стабильные выплаты;

• доход от 160 тыс. рублей на руки. Итоговый уровень согласовывается с кандидатом по результатам собеседований;

• испытательный срок — три месяца;

• на испытательном сроке — работа в офисе для погружения в продукты, экспертов и процессы;

• после испытательного срока — гибридный формат с тремя офисными днями в неделю;

• офис в Москве, пять минут пешком от метро «Семёновская»;

• график 5/2;

• периодические командировки на выставки и отраслевые мероприятия.

Как откликнуться

В сопроводительном письме расскажите о двух-трёх проектах, которыми Вы гордитесь:

• какая стояла задача;

• какова была ваша личная роль;

• какие инструменты и бюджет использовались;

• какие публикации или активности были реализованы;

• как измерялся результат;

• что изменилось для бренда или бизнеса.

Приложите ссылки на публикации, социальные сети, мероприятия, спецпроекты или другие материалы, подтверждающие ваш опыт.